L'avenir du défilé Victoria's Secret
Si vous avez grandi dans les années 90 et 2000, vous avez probablement été exposé à un certain type de Le secret de Victoria . Le détaillant a dominé l'espace lingerie pendant des décennies. De son catalogue provocateur à son omniprésence dans les centres commerciaux du monde entier, il était presque impossible dene pasrencontrez le géant de la lingerie.
Entrer dans un magasin Victoria's Secret pour se faire ajuster par un associé pour votre premier vrai soutien-gorge était largement considéré comme un rite de passage pour les adolescents de banlieue qui naviguaient vers la puberté au début des années. Lorsque la société a introduit Victoria's Secret PINK - une gamme de produits spécifiquement destinée aux jeunes adultes - en 2002, elle n'a fait qu'affirmer sa place dans l'échelon supérieur des détaillants incontournables de la première heure.
Le défilé Victoria's Secret a travaillé pour approfondir l'impact culturel de la marque. Ce qui a commencé comme un défilé de lingerie typique s'est transformé en une extravagance annuelle qui a été présentée comme un événement culturel majeur. Le spectacle est devenu une machine de marketing démesurée avec des soutiens-gorge de plusieurs millions de dollars, des performances de célébrités et plus de paillettes et de confettis que vous ne pouvez l'imaginer.
Faut-il s'étonner que ce signifiant de l'excès soit finalement devenu une caricature ? La diversité et l'inclusion jouant un rôle de plus en plus important dans la façon dont les marques créent et commercialisent leurs produits, les entreprises, comme Victoria's Secret, qui n'ont pas évolué ont du mal à trouver leur place.
Après une série scandaleuse de scandales publics et privés, la marque commence enfin à adopter l'inclusion et à répondre au regard féminin. Il a récemment annoncé la VS Collectif , un ensemble diversifié de femmes athlètes, militantes, actrices et penseuses, dont Megan Rapinoe et Priyanka Chopra. Compte tenu de sa nouvelle direction, VS a annoncé que les Angels et l'événement de la piste appartenaient désormais au passé. Voici tout ce que vous devez savoir sur l'ascension et la chute du défilé Victoria's Secret.
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Existe-t-il un défilé Victoria's Secret 2021 ? A quand le prochain défilé Victoria's Secret ?
Bien que Victoria's Secret ait annoncé un changement de marque en juin 2021, ils n'ont pas révélé si une nouvelle version améliorée du défilé de mode coïnciderait avec le nouveau déploiement marketing.
En attendant, les fans de lingerie recherchent des défilés de mode d'autres sociétés comme Savage X Fenty, qui organise un événement avec des performances de célébrités, des routines de danse et des apparitions de mannequins sur Amazon Prime pendant la Fashion Week de septembre.
Le défilé Victoria's Secret est-il terminé ?
En 2019, L Brands - la société mère de Victoria's Secret - a annoncé que le spectacle ne serait plus après des années de baisse de l'audience et baisse des ventes . Le directeur financier de L Brands a déclaré qu'il était important de faire évoluer le marketing de sa marque de lingerie signature. Ce n'est pas par hasard que l'annonce a coïncidé avec la montée en puissance de plusieurs marques de lingerie DTC populaires qui adoptaient une approche plus inclusive de la lingerie, notamment Savage x Fenty de Rihanna.
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Qui sont les mannequins du défilé Victoria's Secret 2021 ?
Victoria's Secret tente une effort majeur de rebranding . En juin 2021, il a annoncé qu'il faisait appel à une nouvelle classe d'ambassadeurs pour changer l'image et la perception de la marque autrefois puissante. Cette liste comprend la star du football et défenseur de l'égalité Megan Rapinoe; l'olympienne sino-américaine Eileen Gu ; le mannequin courbe Paloma Elsesser; et l'acteur et investisseur Priyanka Chopra Jonas.
Seul le temps nous dira si l'effort porte ses fruits et si la marque est capable de se réinventer avec succès en ces temps de changement rapide. Rien n'indique que ces modèles seront sollicités pour apparaître dans un défilé de mode, bien qu'ils soient censés jouer dans des campagnes publicitaires et collaborer avec la marque sur les collections à venir.
La liste des mannequins qui ont porté ces ailes VS Angel dans le passé est vraiment interminable, mais voici quelques-uns des faits saillants : Tyra Banks, Adriana Lima, Gisele Bündchen, Heidi Klum, Miranda Kerr, Alessandra Ambrosio, Karlie Kloss, Gigi Hadid, Bella Hadid, Winnie Harlow et Kendall Jenner.
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Qu'est-ce qui a rendu le défilé Victoria's Secret si populaire ?
À son apogée, l'émission a attiré des millions de personnes. En 2001, par exemple, la diffusion de l'événement aux heures de grande écoute par ABC a 12 millions de téléspectateurs . Les mannequins marchant sur un podium en lingerie ne sont peut-être pas le concept le plus ingénieux, mais c'était certainement un concept populaire et rentable. Selon un 2015 Forbes interview avec l'ancien président et chef de la direction de Victoria's Secret, Sharen Turney, l'événement s'est rentabilisé cinq fois. Pour Turney, cela a permis de garder la marque fraîche et pertinente.
Le défilé de mode Victoria's Secret est très important, a déclaré Turney à l'époque. C'est l'occasion de réunir toutes ces belles filles, de grands numéros musicaux, et tous les produits et la lingerie.
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Quand a commencé le défilé Victoria's Secret ?
Victoria's Secret a organisé son premier défilé de mode le 1er août 1995 au Plaza Hotel de New York.
Je pense que nous avions deux caméras — une pour les plans longs et une pour les gros plans, Ed Razek, le ancien directeur marketing déshonoré , Raconté Elle en 2016. Nous n'étions pas satisfaits du premier spectacle, mais nous nous sommes réveillés le lendemain matin et c'était l'actualité mondiale. Et une grande chaîne l'avait qualifié d'événement lingerie du siècle. Quand on a vu ça, c'était comme s'il y avait peut-être quelque chose ici.
