Lisa Donovan n'a pas besoin que vous croyiez en l'astrologie
Quatre minutes après avoir rencontré Lisa Donovan, elle bouleverse ma compréhension de l'astrologie. J'avais posé des questions sur son signe solaire, Gémeaux, les jumeaux curieux et communicatifs du zodiaque. Mais au lieu de répondre, elle plisse le nez comme si je m'étais renseigné sur un béguin pour le collège. Nous ne faisons même pas l'astrologie des signes solaires, dit Donovan, le fondateur de l'application basée sur l'astrologie The Pattern. Elle pense que sa fonction première est de vendre des journaux. Alors que Donovan, 41 ans, est une lune Gémeaux et un Cancer en hausse – comme Kylie Minogue – elle se rapporte le plus à l'influence de Saturne sur son thème natal. Saturne [gouverne] les sentiments d'inadéquation et de ne pas être suffisant, dit-elle. Vous passez votre vie à essayer de prouver quelque chose.
Cependant, Donovan n'a pas grand-chose à prouver. Au cours de la dernière décennie, elle a réussi à convaincre une entreprise YouTube prospère – comme plus d'un demi-milliard de dollars de succès – de fonder l'une des trois meilleures applications d'astrologie, les deux autres étant Co-Star et Sanctuaire . Mais Donovan ne s'est lancée dans l'astrologie qu'à la mi-trentaine, après une période de sa vie où très vite, tout a volé en éclats. Elle a développé The Pattern afin de servir ceux qui étaient tout aussi sceptiques - ceux qui, peut-être, pourraient le plus bénéficier de sa perspicacité cosmique, comme l'a fait Donovan.
Zoom depuis sa chambre d'enfant dans Scarsdale, New York – elle rendait visite à sa mère pour les vacances – Donovan parle doucement mais ponctue les histoires en parlant avec ses mains. Elle s'habille en PDG de la technologie accomplie, avec ses cheveux blonds tirés sur son visage et un col roulé noir Jobsian, mais associe le trope vestimentaire à un enchevêtrement de cristaux autour de son cou : améthyste, quartz et lapis-lazuli.
Pour quelqu'un qui a fondamentalement inventé le concept de devenir viral sur YouTube (plus à ce sujet plus tard), Donovan est, ironiquement, extrêmement privé. Elle poste sporadiquement à Instagram mais ne maintient aucun autre média social. Je ne voulais littéralement pas avoir à faire quoi que ce soit de tout cela, dit-elle, se référant à la presse et aux réseaux sociaux. Je n'arrêtais pas de dire: 'Ne disons rien. Pourquoi quelqu'un a-t-il besoin de savoir quoi que ce soit ? Pourquoi ne peut-il pas être cette chose?
Par cela, elle veut dire que le succès sensationnel du bouche-à-oreille de The Pattern parle de lui-même. Il a été salué comme terriblement précis par tout le monde de Issa Rae et Channing Tatum à Thérapeute de SZA . L'application, sur le point de lever des fonds de série A, a recueilli au moins 18 millions de profils, avec une augmentation de 50 % d'une année sur l'autre des utilisateurs actifs, presque entièrement sans marketing. (En comparaison, Co-Star compte 20 millions de téléchargements .) Bien que l'application soit alimentée par l'astrologie - lorsque vous vous inscrivez, vous branchez votre date, heure et lieu de naissance, et votre modèle personnel est basé sur le thème natal résultant - les utilisateurs sont attiré par elle précisément parce qu'il évite des expressions comme rétrograde, sextile ou trigone.
L'esthétique globale de l'application est également manifestement anti-woo-woo, avec des bleus et des verts Facebook-y. Il vous envoie des notifications push plusieurs fois par jour avec des invites personnalisées et des mises à jour mondiales basées sur les cycles célestes mondiaux. Rédigés sur le ton doux et concret d'un thérapeute qui termine une séance, ces rapports sont présentés sous forme de diapositives d'une ou deux phrases que vous parcourez, décharge de photos -style. Vous pouvez également mesurer votre compatibilité avec des amis intégrés à l'application ou saisir les informations de naissance d'un nouveau coup de cœur pour le faire.
La majorité du matériel a été écrite par Donovan elle-même, dans le but de traduire la diction stellaire en anglais simple. Ces horoscopes anti-horoscope sont un succès auprès des sceptiques autoproclamés.
Je ne crois pas vraiment à l'astrologie - je ne me suis jamais soucié de mon horoscope , a déclaré un utilisateur à Bustle l'année dernière. Mais un ami m'a fait télécharger The Pattern, et maintenant je ne peut pas arrêter de le vérifier .
Née dans la banlieue de New York en 1980, Lisa Donovan a grandi dans une maison très analytique, [où] tout devait être rationnel, explique le PDG, dont la mère était artiste et le père photographe. Même si elle se décrit comme terrible à l'école - elle a demandé si souvent à aller à la fontaine d'eau que ses professeurs lui ont donné une tasse personnelle à garder en classe - elle s'est rendu compte qu'elle aimait apprendre à l'Université du Colorado à Boulder et a plongé dans une thèse comparant terrorisme laïque et religieux juste avant le 11 septembre. Après avoir obtenu son diplôme summa cum laude, elle a envisagé des études supérieures mais a décidé de prendre l'été pour rendre visite à son frère aîné, Ben, un acteur à Los Angeles. Elle n'est jamais partie.
Elle y a occupé un méli-mélo d'emplois aléatoires – barista, répondant au téléphone dans un refuge pour femmes, assistant un défenseur public, conception de la production – avant de lancer sa page YouTube, LisaNova, en 2006, à l'apogée du Far West de la plate-forme. Quelques vidéos virales de LisaNova ont conduit à un accord avec Mad TV en 2007, et deux ans plus tard, Donovan a cofondé Maker Studios, un réseau multicanal qui, à un moment donné, gérait environ 55 000 chaînes YouTube , avec son frère et d'autres partenaires. Lorsqu'elle ne supervisait pas la programmation de Maker, Donovan a continué à télécharger des vidéos sous le nom de LisaNova. (Ainsi nommé pas pour son nom de famille, ni le sous-texte céleste flagrant, mais leur voiture familiale, une Chevy Nova.)
Ses vidéos incarnaient le néo-dadaïsme fou de l'Internet des débuts. Dans une vidéo de 2014 encore publique, intitulée Mon corps est un temple , elle a joué la fille d'affirmation, qui a déclaré solennellement, Aujourd'hui est un nouveau jour. Vous commencez une vie totalement différente. Elle a terminé la vidéo en sauvant un gâteau qu'elle trouve abandonné dans un parc public et en le mangeant avec ses mains, sauvagement. Il compte près de 1,5 million de vues.
Mais malgré le ton léger des vidéos de Donovan, elle caractérise cette période comme une corvée : vous créez littéralement du contenu pour avoir assez d'argent à réinvestir dans l'entreprise, alors c'est juste... Il n'y a plus de cœur là-dedans, dit-elle. à présent. Hors caméra, sa vie s'écroulait. Mon ego, ma personnalité, ce que je pensais, qui je pensais être, les relations dans lesquelles je pensais être, les amis que j'aurais, les partenaires commerciaux que j'aurais, tout cela.
En mars 2014, Disney a acheté Maker Studios pour 500 millions de dollars (et a promis jusqu'à 450 millions de dollars de paiements supplémentaires si les objectifs de croissance étaient atteints), mais au lieu de traîner quelque part sur un bateau avec le produit de la vente, elle a déménagé chez son père, qui était tombé malade. Il est décédé environ un an plus tard.
Pour la première fois, Donovan s'est retrouvée ouverte aux étoiles. Un ami lui a recommandé un astrologue et Donovan a commencé sa première lecture de thème natal avec peu d'attentes. Mon impression de l'astrologie [était de] quelque chose de new age ou de ringard, dit-elle. Au lieu de cela, elle a émergé avec un miroir tendu vers son monde intérieur. C'est devenu cet outil incroyable pour moi et cela a donné un sens au chaos, à tout ce que je ne pouvais pas comprendre. Elle a suivi l'astrologue, un homme plus âgé qui pratiquait depuis des décennies, de l'Irlande à Joshua Tree, en Californie, absorbant la tradition orale millénaire. De retour à la maison, elle a travaillé toute l'année pendant 10 heures par jour en écrivant le matériel qui allait devenir The Pattern. Elle a testé des lectures sur tout le monde, des amis aux chauffeurs Uber, en demandant si ses analyses résonnaient. Quand quelque chose n'était pas parfait, elle l'a bricolé jusqu'à ce que ce soit le cas.
Avec Maker [Studios] ou LisaNova, je créais juste ce que je voulais sur le moment. Il n'y avait pas de livret de règles. Avec The Pattern, j'essayais de créer un système basé sur des milliers d'années de sagesse et de connaissances, dit Donovan. Je me sentais un devoir envers quelque chose de plus grand. Il devait avoir une certaine intégrité. En 2017, The Pattern était prêt pour les masses. Donovan a déposé les documents d'entreprise fondant sa nouvelle entreprise un jour où son thème natal serait aussi propice que possible. C'est un Ascendant Poissons, dit-elle à propos de l'application ; cela en fait un guérisseur.
Depuis, l'entreprise n'a cessé de se développer. En 2020, elle a embauché le spécialiste du marketing Alan Fung en tant que directeur de la croissance, dans l'espoir de tirer parti de son expérience à la tête de l'équipe qui a fait passer Candy Crush à 327 millions d'utilisateurs. Elle était en avance sur Maker, avec YouTube, et je pense qu'elle est maintenant en avance sur l'astrologie, dit Fung. L'année dernière, la société de 15 personnes a fait appel à un éditeur et écrivain supplémentaire et a lancé en douceur une fonctionnalité de rencontres, appelée Connect, que Donovan espère déployer officiellement ce printemps. La société est en train de développer une équipe technique basée à Londres et a l'intention d'étendre encore plus les offres de The Pattern. Les gens ont soif de 'Eh bien, maintenant, qu'est-ce que je fais?' Dit Donovan.
De plus en plus, les gens veulent que ces conseils viennent d'en haut. En 2018, 29% des adultes américains croyait en l'astrologie, une tendance à la hausse de 25% en 2005 . Bien que plus des deux tiers de la population soient encore sceptiques, Donovan ne pense pas que cela entrave la croissance de l'application.
Nous ne nous considérons pas comme une application d'astrologie. Il s'agit d'une application de vie, dit-elle, un point sur lequel elle insiste à plusieurs reprises. Je n'essaie de convaincre personne de quoi que ce soit. Je n'essaie pas de pousser l'astrologie dans la gorge de qui que ce soit.
Bien sûr, il y a une ironie inhérente dans cette réponse. En construisant un guide d'auto-assistance personnalisé basé sur l'astrologie, vous situez les utilisateurs dans une tradition millénaire, peu importe comment vous l'appelez. Donovan respecte clairement l'astrologie, alors pourquoi effacer les éléments traçables de l'application ?
Je pense vraiment que cette application est pour chaque personne dans le monde parce que chaque personne veut se sentir vue et comprise, dit Donovan. J'essaie simplement de m'assurer que [cette idée] est transmise d'une manière qui soit vraiment agréable au goût et que tout le monde puisse la comprendre.
L'astrologue Alice Sparkly Kat est d'accord avec le concept. La précision et le langage simple du modèle facilitent également l'utilisation des astrologues, car vous pouvez sortir de votre tête et simplement le lire, déclare Sparkly Kat, l'auteur de Astrologie postcoloniale : lire les planètes à travers le pouvoir, le capital et le travail .
Donovan attribue l'influence de Saturne sur la précision de The Pattern. Si je ne pensais pas que c'était à la hauteur, je devais continuer jusqu'à ce que ce soit juste. Il ne s'agissait pas vraiment de savoir si cette personne me respecterait si elle lisait ce truc ? elle dit. Cela vient peut-être de YouTube - vous vous ridiculisez, je veux dire, unridiculeimbécile, ajoute-t-elle en riant. [Vous devez dire], ce sera sa propre chose, et laissez tomber. Vous ne pouvez pas vous y attacher.
Quelques jours après l'une de nos conversations, je demande l'heure et le lieu de naissance de Donovan afin de gérer mon lien avec elle. The Pattern dit que nous avons un lien épique rare, l'un des liens les plus forts que vous puissiez avoir dans une amitié. En tapant sur l'application, je tombe sur une ligne qui résume Donovan mieux que je ne le pourrais: c'est comme si elle était à la fois très vieille et assez jeune en même temps. Elle a une richesse et une profondeur qui sont souvent en contradiction avec son innocence et sa vulnérabilité. [...] Sa vie pourrait être définie par des changements frappants et considérables.
Effrayant précis, en effet.
comment jouer à pokemon aller sans bouger 2018
Photographe : Caroline Tompkins
Maquillage : Gina Daddona