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Rencontrez la nouvelle vague de marques de beauté propre

La beauté propre était autrefois plus synonyme de remèdes naturels pour la peau mis en bouteille, marqués et vendus dans votre magasin d'aliments biologiques préféré que tout ce que vous trouverez dans les étagères des détaillants de luxe. Mais aujourd'hui, grâce en grande partie aux membres de la génération Z et à la génération Y exigeant la transparence, la durabilité et l'inclusivité dans tous les domaines de la part des marques, la beauté propre a fini par signifier bien plus.

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La transformation est officielle : la beauté propre est passée d'une niche croustillante à une coloré . Experts prédisent que le marché est en passe d'atteindre 22 milliards de dollars d'ici 2024 – et avec l'afflux récent de célébrités introduisant des lignes épurées, ce chiffre semble d'autant plus plausible. Au cours de la dernière année, des créateurs de tendances de premier plan comme Kylie Jenner , Issa Rae , Emma Chamberlain , et Rosie Huntington-Whiteley ont tous lancé ou reformulé des marques et des lignes de beauté propre.

La peau, l'âme et cosmétiques respectueux de la planète beaucoup s'attendent à ce que les marques de beauté propre n'aient gagné en popularité que depuis l'année dernière. Tant de choses ont changé dans la façon dont les gens vivent et ce qu'ils apprécient. Les amoureux de la beauté sont maintenant plus conscients que jamais de leur santé. Et beaucoup s'améliorent lorsqu'il s'agit de causes importantes. Essentiellement, les consommateurs ont une voix - et ils l'utilisent, ce qui, selon de nombreux experts, a donné naissance au récent boom de la demande.

Tout d'abord, il est important de savoir qu'il n'y a toujours pas de définition universelle de la beauté propre, et la réglementation fait toujours défaut , en particulier aux États-Unis. La FDA n'interdit actuellement que 11 produits chimiques dans les cosmétiques, par rapport à l'Union européenne, qui interdit environ 1 300 . Mais les marques ont pris sur elles de distiller ce qui rend leurs produits propres. Pour Girofle + Sanctuaire fondateur Sarah Biggers-Stewart , il était crucial d'élargir les déclarations de mission de sa marque pour inclure la production éthique, transparence des ingrédients , et plaidoyer . La beauté propre est apparue comme un moyen de faire mieux pour notre santé personnelle et celle de la planète, explique Biggers-Stewart. Il est passé de marginal, à populaire, à standard de l'industrie, largement alimenté, je pense, par des personnes confrontées à des problèmes de santé après avoir eu le sentiment que le système médical traditionnel leur avait fait défaut.

Elle convient que la récente augmentation de l'intérêt pour la beauté propre a probablement été motivée par une augmentation collective de la sensibilisation à la santé, mais note que d'un autre côté, il existe une faction croissante de consommateurs et de scientifiques qui s'opposent à la beauté propre, qui les informations et les données utilisées pour commercialiser des produits propres sont trompeuses ou carrément fausses. Biggers-Stewart continue qu'il y a beaucoup de gens qui réconcilient leurs problèmes de santé en ce moment, ce qui peut rapidement conduire à un intérêt pour la beauté propre, et d'autres qui reculent devant la beauté propre alors qu'ils se penchent davantage sur les données et les conseils des experts qui interpréter de telles données.

Cela signifie que les nouvelles marques (Biggers-Stewart a récemment lancé Trèfle Par Clou de Girofle + Sanctuaire , une ligne de cosmétiques axée sur la durabilité) sont souvent chargées d'éduquer les consommateurs sur les idées fausses les plus courantes sur la beauté propre. La tendance à voir les ingrédients à travers une lentille en noir et blanc de «naturel égal bon», «synthétique égal mauvais» est probablement la plus dommageable, ajoute-t-elle. Il ignore la science et réduit la sécurité à la nature de l'origine alors qu'il y a tellement plus à faire. De multiples facteurs, tels que l'emballage, le type de formule, l'approvisionnement, les pratiques de fabrication, la stabilité et les tests de conservation, contribuent à garantir qu'un ingrédient d'un produit fini est vraiment sûr.

Charlotte Chen Pienaar - fondateur de Les humains de tous les jours , une ligne de peau nette et j'appelle ça - a vu l'impact des mensonges dans le monde du SPF de première main. La terminologie de « propre » par rapport à « pas propre » a créé beaucoup d'idées fausses autour de crème solaire physique et chimique s, dit Pienaar. L'oxyde de zinc et le dioxyde de titane sont des écrans solaires physiques, tandis que d'autres actifs sont chimiques. Le mythe général est que les écrans solaires à l'oxyde de zinc et au dioxyde de titane sont présentés comme le « meilleur choix » et considérés comme l'option « plus propre ». Elle explique que ce mythe a conduit de nombreuses personnes à choisir des écrans solaires qui pourraient ne pas leur convenir. Les écrans solaires chimiques sont solubles, ce qui les rend plus légers que leurs homologues à base de zinc (qui ont tendance à se transformer en une pâte blanche qui donne à la peau mélanique un aspect gris ou violet).

L'accent mis par les nouvelles marques sur l'inclusivité ne s'arrête pas à la formulation de produits qui fonctionnent sur une large gamme de tons de peau . Des efforts renouvelés sont également déployés pour être plus conscients des prix, mais la formulation de produits avec des ingrédients plus propres n'est pas bon marché. La formulation de produits cosmétiques abordables est un défi, quelle que soit la façon dont vous les découpez, explique Biggers-Stewart. Ajoutez le coût supplémentaire des ingrédients qui sont plus difficiles à trouver, et cela peut vraiment s'additionner. Le plus gros défi ? Chaque produit doit subir des tests rigoureux. Lorsque vous utilisez des conservateurs alternatifs ou des actifs naturels, la formule est plus sensible à la déstabilisation ou à un échec du conservateur et vous devrez peut-être reformuler et retester un certain nombre de fois afin d'obtenir le feu vert. Les tests sont coûteux au départ. Les efforts visant à maintenir les prix au minimum rendent les produits de beauté propres plus accessibles.

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