Le spectacle NFT de Rebecca Minkoff est l'avenir de la mode

Au plus fort de la pandémie de coronavirus, les questions sur l'avenir de la Fashion Week de New York – et de l'industrie dans son ensemble – étaient difficiles à échapper. Certains se sont demandé si la Fashion Week pourrait même maintenir la pertinence dans un paysage qui change si rapidement.

Je suis vraiment ennuyé quand les gens disent ça, dit Rebecca Minkoff à Bustle. Il y a toute une industrie et un écosystème dont leurs moyens de subsistance dépendent de ces semaines de la mode. Rien ne deviendra jamais entièrement numérique.

Pourtant, Minkoff voit la valeur dans l'intersection de la mode et de la technologie, devenant récemment le premier grand designer américain d'entrer dans l'espace NFT en plein essor, selonWWD. Les NFT, ou jetons non fongibles, peuvent être utilisés pour représenter différents types d'art, comme des photos, des vidéos, des versions audio et numériques de créations de mode.

Je pense que les mondes vont encore plus fusionner, dit Minkoff. Alors que nous explorons ces NFT, il existe un monde où vous aurez votre avatar dans le métaverse. Vous irez faire du shopping, jouerez à votre jeu vidéo dans votre nouvelle tenue de Rebecca Minkoff, mais ensuite cette même tenue arrivera chez vous.

Investir dans de nouveaux types de technologies permet à Minkoff d'atteindre un public toujours plus large avec ses créations, qui incluent des basiques de garde-robe comme des vestes en cuir et des petites robes noires avec des détails avant-gardistes, des clous et des chaînes épaisses aux fermetures à glissière et aux franges.

Rébecca Minkoff

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Même si vous n'avez jamais visité New York pour visiter la boutique Rebecca Minkoff, vous pouvez toujours avoir une idée de ce que c'est que de faire du shopping là-bas, grâce à la réalité augmentée.

Il existe des moyens créatifs pour que ces mondes se mélangent de manière plus transparente et créent simplement de nouvelles expériences de vente au détail pour les clients, explique Minkoff. C'est là que se trouve la véritable opportunité.

Le 10 septembre, le designer vétéran a présenté J'aime New York , une collection capsule qui s'inspire de la ville qui a contribué à façonner sa marque éponyme.

Complète avec des bottes de combat punk, des combinaisons ajustées et la veste en cuir emblématique de Rebecca Minkoff, sa nouvelle collection I Love New York est à la fois un hommage et un résumé de tout ce qu'elle a construit au cours des 20 dernières années. (La marque a été officiellement créée en 2005, mais Minkoff a commencé à produire ses propres créations en 2001.)

Il faut prendre beaucoup d'articles classiques, les rendre surdimensionnés et les embellir avec des choses pour lesquelles la marque est connue, que ce soit des pierres, des œillets ou des fermetures à glissière, dit-elle. Et même si [ma signature] Sac Matin Après commencé il y a 16 ans, nous avons pensé, ramenons-le sous toutes les formes, tailles et couleurs.

Rébecca Minkoff

Cette saison, elle s'est associée à Magnum Ice Cream pour concevoir un nouvel accessoire : un sac à main isotherme personnalisé en édition limitée qui a toutes les touches classiques de Rebecca Minkoff - plus la capacité de garder la crème glacée au frais. Et quand vous aurez tout mangé, il continuera à contenir les choses, mais d'une manière à la mode, dit le créateur.

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Un chariot de crème glacée a distribué des friandises glacées lors de la présentation, qui a fonctionné comme un événement de style galerie où divers NFT des conceptions étaient exposés et vendus.

Nous voulions être [parmi] les premières marques américaines à vendre des NFT, dit Minkoff. Chaque impression est vendue en tant que NFT et le produit de ses ventes va aux entreprises fondées par des femmes touchées par la pandémie à New York. [Je voulais] soutenir des choses qui me passionnent.

Plus que jamais, dit Minkoff, les gens veulent savoir ce que vous représentez en tant que marque. Je pense à essayer d'aborder tout ce que nous faisons à travers cette lentille. Ainsi, lorsque vous fermez les yeux, vous connaissez l'esthétique, les valeurs et la promesse de marque de ce que vous obtenez en soutenant ce créateur.